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让人心生反感的的智联招聘公交电视广告

时间:2016/7/2 22:10:50 点击:

  核心提示: 徐静蕾扮演的嫦娥和一不知名的帅哥穿大袖古袍,站在云彩里;--几千年来,你想过跳吗?    --跳槽?    扑通!    都跳下去了。    小白兔掉在一堆啃骨头的原始人中间;嫦娥掉在一帮围坐的原...
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       徐静蕾扮演的嫦娥和一不知名的帅哥穿大袖古袍,站在云彩里;--几千年来,你想过跳吗?
  
  --跳槽?
  
  扑通!
  
  都跳下去了。
  
  小白兔掉在一堆啃骨头的原始人中间;嫦娥掉在一帮围坐的原始人中间,原始人看着天降美女动手动脚;嫦娥逃跑,同时不忘歇斯底里的大喊一声:--好工作,上智联招聘!
  
  这副是常见的移动公交电视上常见的一个智联招聘的轮播广告片场景,最近一直在济南的各路个公交车上热播。从整体创意来说,利用年轻人喜欢的徐静蕾做广告,同时用“嫦娥”这个形象做了幽默的情景设计,让人忍俊不禁,这个创意的点子还是不错的。
  
  考虑到招聘市场素有“金九银十”之说,10月份是换工作的高峰期,而应届毕业生大多在上半年已经找好对口单位签好协议,只等拿毕业证书后上班,所以这个时候大多是已有工作者的跳槽造就了火热的招聘市场。,很多工薪族还是以公交车、自行车等为主要交通工具,公交电视播放有利于针对换工作频繁的工薪族做品牌宣传。
  
  所以,从播出时段和针对对象、媒体选择上来说,这个智联品牌广告片的定位和选择也是正确的,比较符合招聘类目标群体的习惯与需求。
  
  然而,这个广告却有一个最大的问题:那就是看了让人非常厌烦!
  
  --最让人受不了的,是最后的那一句喊出来的难听的“好工作上智联招聘”,是女生哑着嗓子慌不择路一样喊出来的,电视声音突然高了八度,在公交车厢里特别刺耳!
  
  我想知道:智联招聘的品牌形象是什么?
  
  --你能把这一声极其难听的“好工作,上智联招聘”,与智联招聘致力于招聘求职及人力资源平台的稳重、权威、大气的形象联系到一起吗?
  
  相反,看了它的公交电视广告后,我反而不想上智联招聘网了。我的记忆已经把那一声播放的极其难听的广告语联系到一起,我不愿意再继续重复那粗劣的声音记忆。
  
  虽然,广告不是艺术,然而所有的广告都必须让人感觉到美感,想一想恒源祥的恶俗广告引起的骂声一片就明白了:所有恶性炒作没有美感的广告,其本质是要受到大众的唾弃的,不要挑战消费者的审美感与侮辱消费者的智慧,否则创意人员会一败涂地!。
  
  第二个问题,就是虽然看起来不错的创意,但是却无甚深度!
  
  虽然巧妙的借用了“跳槽”的谐音和嫦娥的形象,但是这个有亮点的广告创意却是一个虎头蛇尾、略显浅薄的低层次创意,极容易被观众识破,进而不屑于接受此类广告。利用类比、谐音的广告大肆炒作,前有“想知道清嘴的味道吗?”和“四大叔”的争议广告,早已经不新鲜,是几年前玩过的,早被客户潜意识中高度分类识别的广告创意形式所取代,不客气的说,就是在拾前人的牙慧,没有什么自己的创意。
  
  说这个创意浅薄,还是因为这个创意,停留在很低的表现层次上:怕跳错槽,好工作就要上智联招聘?还有51job、中华英才网等等众多的招聘求职平台,供选择的那么多,凭什么我一定要上你的智联招聘?
  
  ---换言之,智联招聘的核心卖点在哪里,和其他家招聘网站的不同在哪里?
  
  这条广告的创意只对智联招聘的人力资源服务,做了最低层次需求的价值诉求,如果用一个营销人员的观点去看广告,一言以蔽之,就是:俗不可耐!。
  
  第三个问题,企业的什么阶段的企业打什么广告,智联招聘应该做什么广告?
  
  企业及其产品与服务的导入期、推广期、成熟期不同,广告的诉求内容和类型也不同。有着网站 + 平面报纸专版结合的智联招聘,早已经耳熟能详,过了导入期阶段,在推广与成熟期,广告应该更多的诉求品牌及服务的深入价值,而不是肤浅机械的传播一个品牌记号,智联的服务和价值是什么?在这条广告片看不出来。看完之后,唯一记住的是有点幽默的情节,那恶俗的,有意识引起观众注意的那一声难听的大喊。?
  
  ---那么,智联是什么,能带来什么核心价值?
  
  这应该是已经超越导入期的智联招聘,所应该全力诉求的,:建立品牌的忠诚度,传达品牌的用户价值信息,树立独特的USP和差异性策略。,看了这条广告,还在一遍遍轮播着,不顾民意地强奸着公交车你里上班族的耳朵,我只能认为:智联招聘的营销传播策略,还处在原始阶段。国内很多知名的企业,所做的东西每一点错误都被人为放大:哦,原来知名的企业公司也不过如此。
  
  --但愿更多的民营企业练好内功,不要再出这样粗浅的常识性广告传播错误。

作者:不详 来源:网络
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