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某医药保健产品项目商业计划书

时间:2016/8/10 7:32:04 点击:

  核心提示: 克罗陀胶囊营销商业计划书 撰写者:葛志刚 【作者前言】 对于保健品营销,好产品、好团队、好策划都很重要。SOD胶囊是新品新项目上市策划,也是新营销模式的探讨,本方案力图搭建高效可行的“轻公司...
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克罗陀胶囊营销商业计划书

                    撰写者:葛志刚

【作者前言】

对于保健品营销,好产品、好团队、好策划都很重要。SOD胶囊是新品新项目上市策划,也是新营销模式的探讨,本方案力图搭建高效可行的“轻公司”营销系统框架,从营销实战角度上把握上游策划、中下游运作全过程。

在保健品市场操作前,营销策划的标准作业流程,应进行至少半个月的市场调研期,在调研分析的基础上深入挖掘卖点,并定位、形成包装推广方案。为此,必要而深入的市场分析部分,往往是策划得当的前置条件,笔者无意写成“长篇大论”,不过,如果没有策略分析部分,整个方案就等于是在没有产生核心定位及严谨分析的情况下,“想当然”型的经验策划。

克罗陀胶囊作为一个项目的全案运作,我认为最关键的部分在于“策略”和“定位”,对于广告策划,本方案给出整体策略原则和纲要,在实际操作中,往往广告的实际操作是要另外做设计的。

【作者简介】

葛志刚,多家咨询机构的特邀营销咨询师、培训讲师,多家公司的签约市场顾问。5年市场及管理工作一线经验,2年咨询行业经验。 先后从事IT、教育、保健品、金融等行业,长于市场分析,营销策划、品牌策划、广告公关策划与执行,有丰富的市场实操经验,服务过教育、IT、保健品、珠宝、汽车、电信多个行业,为山东移动、山东电信、奥索集团、新华保险、奇丽日化、深圳国资源控股等提供过营销策划及咨询服务,愿运用专业营销咨询服务知识体系,为天下需要营销咨询服务的企业分忧解难。QQ11581305mail: zgyxss@163.com 移动电话:13793187479

  

第一部分 保健品及SOD市场深度分析... 3

第二部分 克罗陀胶囊营销策划方案... 3

第一章节 营销方案目标... 3

1、方案主旨... 3

2、营销目标... 3

第二章节 克罗陀SOD市场简略分析... 4

1SOD胶囊市场特征及机会点... 4

2、克罗陀胶囊的SWOT分析... 6

3、克罗陀胶囊的独特卖点... 7

4、克罗陀胶囊的营销破局之举... 8

5、克罗陀希腊神话起源... 10

第三章节 克罗陀品牌策略... 11

1、克罗陀品牌故事... 11

2、克罗陀品牌背景... 12

3、克罗陀品牌口号:... 13

4、克罗陀核心价值及观念... 13

5、克罗陀品牌形象策略... 13

6、克罗陀品牌软文策划... 14

第四章节  克罗陀青春胶囊营销策略... 14

1、营销体系策划说明... 14

24C营销策略体系... 14

3BLP传播模式:构建消费者心灵通道... 25

第五章节  克罗陀胶囊广告策略... 27

1、保健品 “轻公司”运营模式... 27

2、广告传播的三个阶段... 28

3、广告媒介组合策略... 28

4、电视购物广告(青春胶囊)策划... 29

5、网络购物广告策略... 34

6、平面购物组合策略... 38

6、会务营销(回春胶囊)组合传播策略... 38

第六章节  克罗陀项目运作中的补充说明... 41

1、关于SOD概念用否的问题说明... 41

2、关于其他方面问题说明... 42

3、策划方案写作说明... 42

作者:不详 来源:网络
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