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商业计划书中如何进行市场调研?

时间:2016/12/25 12:38:27 点击:

  核心提示: 宏观调查也称市场环境调查。其内容包括整个社会的经济、政治、文化、教育、自然地理等各个方面的调查。 1.经济环境。包括经济发展水平、科学技术发展水乎、自然资源和能源、国民生产总值和国民收入、投资规模...
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    宏观调查也称市场环境调查。其内容包括整个社会的经济、政治、文化、教育、自然地理等各个方面的调查。
    1.经济环境。包括经济发展水平、科学技术发展水乎、自然资源和能源、国民生产总值和国民收入、投资规模、人口数量及其
构成分布、居民收入与消费结构、商业、服务业、对外贸易发展情况和市场物价等。
    2.政治环境。包括政府的有关经济政策,如工农业生产政策、外贸政策、市场管理政策、银行信贷与税收政策等;政府有关法令
和规章制度,如工商法、环境保护法、商品检验法、有关市场调查的多种法令、条例等。对于涉外项目,还需包括国家间的关系和国
际法规等。
    3.社会文化环境。包括居民受教育程度、居民职业构成、各民族的特点和分布及宗教信仰、道德风俗、生活习惯、社会审美观
念、家庭组织规模等。
    4.自然地理环境。包括地理位置、气候和其他重要的自然条件。

    微观调查亦称市场专题调查。市场专题调查,是为达到一定的目的而在特定购范围内选定专题进行的调查。调查专题的内容因项
目和产品不同而不同,主要包括以下几个方面。
    1.产品需求调查。主要了解国内外市场需要什么产品,需要多少,以及对产品发展的要求。具体包括:①产品现状、规格性能
和用途的调查。产品在国内外的发展历史沿革;本项目拟定产品的规格、质量标准、性能及其优缺点;国内外同类产品的规格、质
量、性能的分桥比较:产品用途调查。②国内市场调查。包括生产能力调查;产品产量调查6消费槽况调查等。②国外市场调查。包
括该产品在国际范围内的历年生产总量和生产能力;该产品某时点的产量生产能力在国家和地区的分布构成s对于所占比重较大的国
家,需调查该产品的生产发展过程,主要生产企业(公司)情况,生产工艺技术特点,产品性能,质量优势与特点,该产品进出口情
况;该产品在国际范围内消费地区分布结构等。

    2.商品购买力与可供量调查。社会商品购买力调查首先要调查消费者的收支构成与变化,消费结构与变化,以及收入变化所引
起的需求变化;社会集团购买力。社会商品可供量调查主要是对于一定时期内,生产库存、进出口数量等商品来源的调查。社会商品
购买力与社会商品可供量调查,对合理确定生产规模,具有十分重要的意义。
    3.竞争能力调查。项目竞争能力调查主要包括:①产品竞争能力调查,即拟建项目生产的产品质量和价格与市场上竞争能力较
强的产品进行比较评价;⑧项目生产产品的性能,在市场竞争中所具备的优势;③国际市场上该产品的进出口价格未来发展动态及原
因;④生产同类产品企业的生产水平和经营特点,诸如这些企业的生产规模、产量、设备技术力量、产品成本销售利润、价格策略、
推销方式以及产品的技术服务等方面的特点。

作者:不详 来源:网络
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