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某母婴用品企业商业计划书格式

时间:2016-6-12 11:49:17 点击:

  核心提示:目录    1摘要7    1.1项目概述7    1.2公司及管理团队优势分析8    1.3产品优势分析9    1.4市场进入机会10    1.5市场定位10    1.6发展目标及发展规划1...
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  目录
  
  1摘要 7
  
  1.1项目概述 7
  
  1.2公司及管理团队优势分析 8
  
  1.3产品优势分析 9
  
  1.4市场进入机会 10
  
  1.5市场定位 10
  
  1.6发展目标及发展规划 10
  
  1.7融资说明 11
  
  1.7.1需求资金的规模 11
  
  1.7.2 融资合作形式 11
  
  1.7.3投资者进入退出机制 12
  
  1.8财务预测 12
  
  2行业背景及市场状况 14
  
  2.1婴儿用品市场概述 14
  
  2.1.1行业市场4C 理论概况 14
  
  2.1.2婴儿用品市场的特点 14
  
  2.2行业发展现状 14
  
  2.2.1婴儿潮拉动母婴用品行业进入发展高峰期 15
  
  2.2.2育儿观念升级,“421”的家庭结构助推母婴用品消费 15
  
  2.2.3母婴用品网购呈现井喷显现 16
  
  2.2.4母婴用品产业链无法有效满足市场,导致市场开发不足 16
  
  2.2.5总结 17
  
  2.3母婴用品市场发展状况及趋势 17
  
  2.3.1母婴用品行业市场发展乐观,容量将达7500-9000亿元 17
  
  2.3.2婴儿洗护用品市场格局发生变化,处于市场爆发的前夕 18
  
  2.4目标市场分析 20
  
  2.4.1目标市场需求规模 20
  
  2.4.2目标消费群体分析 20
  
  2.4.3主要的竞争对手分析 21
  
  2.4.4SWOT分析 23
  
  2.5结论 24
  
  3产品 25
  
  3.1产品目标市场定位 25
  
  3.2某母婴洗护用品产业体系概述 25
  
  3.3某母婴洗护用品品牌族群 26
  
  3.3.1某母婴洗护用品品牌族群概述 26
  
  3.3.2某母婴洗护用品品牌族群简介 26
  
  3.3.3产品品质管理 30
  
  3.4某母婴洗护用品发展规划 30
  
  3.4.1某母婴洗护用品产品策划 30
  
  3.4.2某母婴洗护用品宣传定位 32
  
  3.4.3某母婴洗护用品市场推广策划 32
  
  3.4.4市场运营系统开发计划 36
  
  4项目可行性论证 39
  
  4.1市场宏观环境分析 39
  
  4.2项目SWOT分析 40
  
  4.2.1STRENGTHS(项目优势) 40
  
  4.2.2WEAKNESSES(项目劣势) 41
  
  4.2.3OPPORTUNITIES(项目机会) 41
  
  4.2.4THREATS(项目风险) 42
  
  4.3宏观经济可行性分析(五力分析) 42
  
  4.3.1现有竞争者: 43
  
  4.3.2潜在进入者: 43
  
  4.3.3替代品: 44
  
  4.3.4供应商: 44
  
  4.3.5买方议价能力: 45
  
  4.4结论 45
  
  5项目方介绍 46
  
  5.1项目方简介 46
  
  5.2 组织结构 47
  
  5.3管理模式 48
  
  5.4人力资源 48
  
  5.4.1项目创始发起人 48
  
  5.4.2 项目团队骨干 49
  
  5.4.3团队建设 49
  
  5.5公司管理体制 50
  
  5.5.1管理制度 50
  
  5.5.2服务管理 52
  
  5.5.3组织管理战略 52
  
  5.6 公司战略规划 53
  
  5.6.1产业链规划 53
  
  5.6.2市场发展规划 54
  
  5.7市场效果预估 54
  
  6.项目运作 55
  
  6.1总体发展策略 55
  
  6.1.1总体开发策略 55
  
  6.1.2项目具体开发策略 55
  
  6.2项目运营期发展模式 55
  
  6.2.1 运营期的项目发展策略 55
  
  6.2.2 运营期的项目营销策略 56
  
  6.2.3营销组合描述 58
  
  6.2.4营销战术 60
  
  6.2.5 市场竞争策略 61
  
  7.融资方案计划 63
  
  7.1 资金需求及用途 63
  
  7.2 融资方案 63
  
  7.2.1合作形式 63
  
  7.2.2组织架构及人力资源 64
  
  7.3 投资进入、退出 65
  
  7.3.1 投资进入 65
  
  7.3.2投资者退出 65
  
  7.3.3投资者监管机制 67
  
  8财务效益分析 68
  
  8.1评价说明 68
  
  8.1.1评价范围 68
  
  8.1.2评价方法 68
  
  8.2财务效益与费用估算 68
  
  8.2.1营业收入及其税费计算 69
  
  8.2.2总成本费用 70
  
  8.2.3综合评价 72
  
  9风险因素 74
  
  9.1技术风险 74
  
  9.2市场风险 74
  
  9.3管理风险 74
  
  9.4财务风险 75

 

作者:不详 来源:网络
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