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《演员的诞生》“刷屏”背后:腾讯视频如何制造“流量之王”?

时间:2017/12/25 22:09:36 点击:

  核心提示:时下,互联网时代视频网站拼肌肉的上半场已然结束,下半场谁能深耕用户圈层,和用户、会员实现高度粘合,谁就能抢占先机。《演员的诞生》无疑是今年版权综艺崭新的名片,直击行业痛点,让表演回归艺术本身,一经播出...
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时下,互联网时代视频网站拼肌肉的上半场已然结束,下半场谁能深耕用户圈层,和用户、会员实现高度粘合,谁就能抢占先机。

《演员的诞生》无疑是今年版权综艺崭新的名片,直击行业痛点,让表演回归艺术本身,一经播出便刷爆社交圈层。截至目前,节目总播放量突破14.8亿,单期平均播放量突破1.85亿,单期最高播放量达2.6亿,成为年末版权综艺当之无愧的爆款。

“酒香也怕巷子深”的时代,如何助力版权综艺在既有的内容基础上实现社交圈层的不断发酵,和用户产生联动效应,是摆在各大视频平台面前的难题。腾讯视频对于《演员的诞生》的精细化运营或许可以为业内提供新的方法论。

打通影视、综艺全站资源共享,

互联网时代综艺玩法升级

独具慧眼,用来形容腾讯视频拿下《演员的诞生》独播权再合适不过,值得注意的是,漂亮的成绩单背后,腾讯视频的精细化运营也功不可没。打开腾讯视频页面,节目内容、花絮资讯、往期节目、doki人气榜单、精彩片段、热门话题、热议等多个版块共同组成了《演员的诞生》专区。

最新播出的导师分组赛一期中,花絮资讯版块中欧阳娜娜没有带工作牌被拦至场外向工作人员解释“我是招娣,摔碗那个”、黄璐刘芸再相见一声“我不是故意的”被网友解读为现实版《金枝欲孽》,台前幕后趣味故事再现了褪去明星光环后真性情的演员。

不同于电视节目的单屏模式,腾讯视频打通影视和综艺之间的壁垒,实现全站资源共享,将节目中演绎的影视片段和原始片段剪辑合放,帮助观众更直观的理解节目内容和演员演技。章子怡、周一围的《胭脂扣》和哥哥张国荣的经典版对比引爆话题无数,章子怡代表作《我的父亲母亲》、《十面埋伏》更是成为花絮中最受欢迎的类型。

“影视剧+综艺”全站式联动在导师分组赛中看点更足。凌潇肃、周一围等诠释的《投名状》,节目里要接受原作导演陈可辛的评价,节目外要和李连杰、刘德华版对比,同为实力派演员,谁更胜一筹,看点十足。

这种作品对比的方式,尤其是在时长、影视剧和舞台剧、不同演员对于角色的理解等多种差异下带来的全新解读,借助短视频的形式传播,助推节目热度持续发酵。这正是基于腾讯视频丰富的影视剧资源、以及打通不同版权之间的联动效应才能实现的。

星粉互动深耕用户圈层,

助推热度发酵登顶综艺榜单

互联网时代,观众不再是屏幕前冷静的旁观者,而是参与其中,为自己的偶像打榜,抒发自己的感悟思考。doki星耀人气榜、明星聊天室、热议话题都是《演员的诞生》在腾讯视频的社交专区,粉丝用户一站式狂欢的阵地。

社区doki从后援会、明星说、视频、作品四个维度全面展现了星粉互动全态。明星人气榜掀起了参演明星的热度高峰,成为粉丝刷榜、打call的重要阵地,其中俞灏明以超高人气居年度人气榜第一名,柳岩和翟天临位居第二和第三。

《演员的诞生》“刷屏”背后:腾讯视频如何制造“流量之王”?

凌潇肃、蓝盈莹、彭昱畅等极具话题性的演员做客聊天室,“360°全方位审视明星演技”增加了明星的曝光度,提升了观众好感度,同时新话题的出现助推节目热度升级。

热议区网友以极具趣味性和年轻人特色的方式表达自己的喜爱。“谁的演技打动了你”、“娜依CP鬼畜套餐”等收获7万阅读量和200条左右评论

《演员的诞生》“刷屏”背后:腾讯视频如何制造“流量之王”?

腾讯视频积极发挥其包容、年轻的特质,星粉互动深耕用户圈层,打破了观众“看节目”的单调,和用户产生情感上的联动,带来了互联网时代综艺的全新运营模式和升级玩法。正是这一点助推《演员的诞生》在风波中持续走高,以新综艺之姿斩获超高的话题量和播放量,成为年度综艺最大的一匹黑马。

版权、自制齐发力攻占流量顶端,

腾讯视频邀你不负好时光

版权综艺作为流量担当,是各大视频网站抢占用户的重要阵地,但内容上的限制性和版权上的共享性也带来了挑战。2017年还有不到十天就结束了,回顾腾讯视频综艺布局,不难发现,新颖、精细化运营比比皆是。

以最近播出的《国家宝藏》为例,各种花絮资讯助推下一改文博节目的“高冷范”,形成与民同欢之势,其中“刘涛一激动飚东北话,这个女将军太萌了”、““前夫哥正确打开方式”、以及“王凯演绎史上最任性乾隆”等多花絮受到热捧。

回顾腾讯视频稍早前的版权综艺,《中餐厅》热播时,网友可以通过艺人互动周和黄晓明、赵薇等嘉宾畅聊餐厅经营以及做菜秘籍;《极限挑战3》中独家策划“独家总导演幕后揭秘+独家艺人专访与线上互动+细节连连看+免费未播花絮打包看”一站式体验,别有一番趣味;《奔跑吧》杨颖通过直播收获大量关注,效果显著。

这种新颖、精细化运营也让腾讯视频站稳流量顶端,成为最受用户喜爱的平台。《2016-2017年度全网综艺影响力盘点与发展趋势报告》显示,腾讯视频成为唯一综艺流量超过480亿次的网络视频平台,贡献超过28.6%,位居第一;点击量前50的头部综艺中,腾讯视频均占30%的流量,占比最高。

《演员的诞生》“刷屏”背后:腾讯视频如何制造“流量之王”?

时下,互联网时代视频网站拼肌肉的上半场已然结束,下半场谁能深耕用户圈层,和用户、会员实现高度粘合,谁就能抢占先机。腾讯视频以视频、短视频、互动、影视剧等多种形式赋能精细化运营,完整再现节目前后内外的故事,形成和用户、会员之间的强关联性,或将为业内提供新的方法论。2018年,腾讯视频又将放出怎样的大招呢?值得期待。

作者:佚名 来源:新芽网NewSeed
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