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《阴阳师》要出番剧、音乐剧了,但行业真的健康吗?

时间:2017/12/25 22:09:43 点击:

  核心提示:对于手游《阴阳师》来说,正在面临一个严重的问:是在用户规模趋于稳定后,如何激发用户活跃度。“你抽到想要的SSR了吗?”这可以说对于《阴阳师》的玩家是一个终极问题了,不过前几日网易宣布《阴阳师》“未来计...
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对于手游《阴阳师》来说,正在面临一个严重的问:是在用户规模趋于稳定后,如何激发用户活跃度。

“你抽到想要的SSR了吗?”这可以说对于《阴阳师》的玩家是一个终极问题了,不过前几日网易宣布《阴阳师》“未来计划”之后,抽符将可能就不再是与阴阳师最相关的话题了。

热度冷却的《阴阳师》

2016年末,“SSR”、“氪不改非”等词出现在大众视野,这些词的“诞生之地”《阴阳师》,也迅速成为了在年轻人中人尽皆知的爆款手游,经过几个月的发酵,到今年2月,《阴阳师》的用户规模已达1403万。

然而盛极必衰,很快这股热浪就开始冷却。据极光大数据显示,从3月开始,其用户规模就呈下降趋势,到今年9月《阴阳师》运营一年,其用户规模降到683万,渗透率降至0.71%,已经不足其巅峰时期的一半——原因除了今年1月游戏出现BUG原因,但更主要的是《阴阳师》的养成、抽卡模式已经使用户疲惫。

《阴阳师》要出番剧、音乐剧了,但行业真的健康吗?

尽管在这之后,网易用各种手段进一步宣传《阴阳师》,与肯德基合作推出线下主题店,让人气角色通过Coser的演绎登上《男人装》等等,但都没能缓解用户数量下降的趋势。在今年7月《阴阳师》首次通过活动提升SSR抽取概率,一时间不少已经不玩的老玩家上线抽符,然而用户规模在8月出现明显下滑,可见不少用户都是过了抽符的瘾后又迅速卸载了。

所以对于手游《阴阳师》来说,正在面临一个严重的问:是在用户规模趋于稳定后,如何激发用户活跃度。

为此,网易也做出了部分调整。首先是内容方面,其不断推出了新副本、新式神,尽量丰富游戏体验;其次在运营方面,其推出了《阴阳师》助手APP,在游戏内做大力推广,更好的为用户提供服务,并且加大了用户运营的力度,在论坛、游戏内都推出了直播内容,让用户在玩之外还能看,以此拉长用户在游戏上的停留时间。

然而就用户反馈来说,新副本太容易打通,很快又恢复无事可做的状态,而直播也多集中在抽符和斗技(竞技场)上,并未有游戏之外的全新体验。所以在如何留住现有用户的问题上,仍然需要网易的继续努力。

由单一游戏转向全面IP开发

当然,在《阴阳师》如此境况之下,网易选择的破局之法仍然是进击——在刚过去的网易游戏热爱者盛典上,网易宣布了关于《阴阳师》的“未来计划”,简单来说就是将《阴阳师》IP化,进行下一步的拓展。

“未来计划”中包括四方面:

  1. 全球发行:此前《阴阳师》已经在亚太地区上线,接下来将在全球英文区上线拓展海外市场,让所有玩家在同一个服务器下共同游戏;同时运营方面将开发更多新剧情、新式神皮肤,丰富游戏体验。

  2. IP联动:目前《阴阳师》已经与日本人气动漫《滑头鬼之孙~千年魔京~》合作,在游戏中上线了《滑头鬼》中的主要妖怪角色奴良陆生;同时,网易也将推出一部以《阴阳师》角色为基础的MOBA手游《决战!平安京》,在进一步深化文化内涵的同时,丰富游戏内容,形成IP联动。

  3. IP开放:制作组开放游戏资源包,让普通降低同人创作门槛,打造跨国同人联盟,让更多的普通玩家参与到《阴阳师》的同人制作。

  4. 泛娱乐生态:网易将进行《阴阳师》的全面IP开发,包括番剧、漫画、音乐剧、电视动画、院线电影。目前泡面番已经在制作过程中,部分场景、角色已经放出;音乐剧方面,网易也已经与日本奈尔可集团达成合作,将会现在日本地区推出;电影方面则与工夫影业、华谊兄弟联手,计划将于2018年上映。

从“未来计划”不难看出,网易对于《阴阳师》IP化有着十足的信心。当然,《阴阳师》确实拥有IP改编的基础,精致的游戏画面、日本配乐大师梅林茂的配乐、日本知名声优参与的配音,加上良好的用户口碑,游戏制作上的用心是其改编的优势;同时,网易拥有充足的资源,可以找到合适的合作伙伴进行全方位的IP开发。

但仅以影视角度出发,目前游戏IP改编的影视内容,除了《魔兽》稍好一些之外,其余的口碑票房都没有良好表现,毕竟影视动画内容不是投入资金和资源就能有好成绩的内容形式,尤其需要在内容创作上的打磨,以及保持这个IP的热度。

所以,想要保持《阴阳师》的热度,就需要在运营方面下功夫,但目前来看游戏运营的效果并不理想,而IP的开发已经提上日程了,所以网易要如何平衡IP开发与原IP的联动,这是当下最大的课题。

透过现象看行业的本质

目前,游戏与影视、动漫上的IP开发、联动,几乎已经成了行业的标准动作,这个行为的初衷就是为了扩大原生IP的影响力及营收能力,但全球除了迪斯尼还没有哪家公司能够真正的形成体系,这也与各地区产业环境有着极大的关系。

在中国,文娱行业已经初步形成了联动背景,但各领域从业者能力、境遇各不相同,音乐行业缺钱,动画行业缺技术,漫画行业缺时间,就算是相对最成熟的影视行业,前几年也是泡沫成堆,像网易这样有能力的公司,尚能够通过与海外公司合作达成目的,但更多小公司只能在这个一片荒芜的环境下满头乱撞。

要解决这个问题,还需要各文化行业脚踏实地的发展。任何一个文化内容足够优质,都是可以良好盈利的,而贪图快速IP化无疑只是消耗,大部分作品延续到第三部时明显出现颓势,就是因为制作方无心在内容上下功夫,转身奔钱而去。

目前文化行业确实有了各种亮眼的成绩,电影票房在今年将突破700亿,越来越多的音乐类型出现在大众面前,国产动漫的影响力日渐增长,但那些漂亮的成功案例,究竟是产业创作出的,还是机遇创造出的?

短期来看,因为行业发展需要,盈利确实是重要的一环,但多年后回头看,如果在近5年中文化行业都不能产出经得住时间考验的好内容,我们又有何脸面说,我们是在发展中的呢?

作者:佚名 来源:新芽网NewSeed
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