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抖音与快手,头条与BAT

时间:2018/3/11 13:00:06 点击:

  核心提示:移动互联网领域常常变幻莫测,围剿与反围剿层出不穷.这个春节,抖音不一样对互联网从业者来说,每年的春节都是一场“大考”,一场检验自身产品的契机。前几年的春节,“微信红包”大放异彩,成功普及国人,而今年,...
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移动互联网领域常常变幻莫测,围剿与反围剿层出不穷.

这个春节,抖音不一样

对互联网从业者来说,每年的春节都是一场“大考”,一场检验自身产品的契机。前几年的春节,“微信红包”大放异彩,成功普及国人,而今年,从APP排名上,看到2个趋势:

一是腾讯手游的依然强势:

抖音与快手,头条与BAT

前十榜单中,有6款是腾讯的游戏。从iOS移动游戏月度排行榜中可以看到,由腾讯公司出品的正版《绝对求生:刺激战场》成为了最大黑马,一举拿下榜首,而安卓方面《王者荣耀》依旧傲视群雄。

二是“抖音中毒患者”越来越多了,甚至于刚2岁的小孩也会自己拍抖音了。

抖音与快手,头条与BAT

数据显示,春节期间,抖音的日活跃用户数量(DAU)达到6176万,增长率78%,在TOP20榜单中位居第二。

而令人惊讶的是,不止是在国内,在国外抖音的发展也异常迅速。

抖音在日本和韩国的增长趋势

抖音与快手,头条与BAT

(数据来源:七麦数据)

为什么国外人也喜欢玩抖音?

因为好玩。比如,近日国内抖音变装视频在国外大火,国外网友纷纷模仿,不禁让人唏嘘——以前都是中国模仿外国,这一次,歪果仁也开始模仿中国的潮流了。

难怪人们纷纷说:自从下载了抖音,就过上了皇帝般的生活

有人给朕跳舞,

有人给朕演戏,

还有人给朕奏乐,

朕还得不停批阅,忙坏朕了。

一、抖音缘何逆袭快手?

抖音的发展,是中国互联网产品的一个奇迹。

抖音与快手,头条与BAT

产品匠心打磨200天,仅推出市场半年用户量突破1亿,日播放视频超10亿,干翻老牌短视频玩家快手和美拍,长期占据摄影与录像榜首,总排行榜第二名,抖音从8人团队起家,在短短500天取得如此成绩,前无古人,后也难有来者。

尤其是与同属短视频领域的王——“快手”竞争,抖音丝毫不落下风,且素有“南抖音北快手”之称。

近一个月短视频产品在 app store 的排名趋势变化

抖音与快手,头条与BAT

(来源:七麦数据)

时间往回倒7年,彼时抖音还没出生,但是快手诞生了,那时它的名字还叫做“GIF快手”。

直到2014年改名快手后,进入短视频社交领域的快手不到半年时间,用户破1亿,不得不感叹,风口真是可怕的力量,今天,快手的日活超过1亿。

可是,长江后浪推前浪,2年前的抖音刚刚上线,还只是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。直到2017年4月,抖音都处在探索期,基本没什么影响力。但从5月起就迎来爆炸性增长,从2017年8月至2018年1月,抖音的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万,而快手是从约7500万增长到约10000万。

而这个春节呢?抖音的增长更是可怕,日活跃从4000万到6000万,快手则从1亿到1.1亿。

抖音与快手,头条与BAT

疯狂的抖音令人胆寒,尤其是江湖盟主——快手,照此趋势发展下去,也许有一天,盟主之位不保。

那么,我们不禁要问:抖音是如何一夕之间,打通任督二脉,习得武林秘籍的呢?

1、刻苦的迭代和运营

天下武功,唯快不破。快手的名字里虽然有一个“快”字,但在产品开发和运营上,明显不如抖音。

抖音实在是以玩法取胜的公司。通过不断强化产品和运营:不仅优化滤镜、美颜、贴纸等拍摄技术;增加音乐、尬舞机等有趣玩法;还有令人惊艳的特效;各路明星代言……让无数用户都中毒,并且已经呈现出低龄化、老少同台的趋势。

然而快手,更多的是UGC,在开发各类令人喜欢的玩法功能上,快手显得更加“矜持”,坚持原生态运营的思路,其结果必然是跑得更慢。

2、娱乐升级

人们常说,消费升级,其实“娱乐升级”的趋势也是越来越明显。

快手用户多集中在四、五线城市,想要往一二线渗透比较难,但抖音以音乐短视频起家到打造一个综合的娱乐平台,从一二线往三四线渗透,有着明显的便利。抖音的用户多是95后、00后一代,这一代的年轻人,因为网络的传播,他们的生活方式、娱乐方式日渐趋同,所以这种不同点造成的结果是——快手的用户在流向抖音,而抖音的用户并没有流向快手。

当然,短视频整个趋势还在,因此快手和抖音还将保持增长。但“娱乐升级”、抖音“上层渗透下层”路线也会愈演愈烈,毕竟小镇青年的娱乐方式正向城市看齐,那些原来只能在一线城市找到的电影院、KTV也越来越下沉到三四线城市。

二、头条的逆袭,BAT的危机

席卷中国的抖音,作为头条系的一匹黑马,在中国短视频领域冲破了结界,驰骋沙场。此外,在对快手逆袭这条路上,头条系竟建立了一个矩阵——西瓜视频、火山小视频以及抖音视频。

抖音与快手,头条与BAT

三个短视频有着不同的定位,西瓜视频可以看成是视频版的今日头条,火山小视频可以看做是直接对标快手的产品,而抖音,则主要定位于1,2线的年轻人。三款产品虽单打独斗不是快手的对手,但总用户量已经超过快手(头条系短视频春节日活1.5亿左右,快手1.2亿左右)。

对快手的逆袭标志着今日头条在最性感的短视频风口里,牢牢的拿住一张船票。这种在夹缝中脱颖而出的方式,很“头条”。要知道,今日头条是目前国内罕见没有BAT投资的独角兽之一,在其他创业企业忙着“战队”的时候,头条却忙着用自己的方式突围,在BAT的围剿中,孵化自己的业务,如今,300亿美元估值的头条显然被严重低估了——这是一家有着颠覆移动互联网格局潜力的公司。

正是由于这种不拘一格、颠覆创新的潜力,今日头条已经被纳入BAT联合围剿的名单。

1月23日,有报道指百度成立内容生态市场部,主要负责策划公关战,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,因此又被称为“打头办”;

3月5日,微信朋友圈封杀今日头条。

《三体》里面有句话,叫做:“我消灭你,与你无关。”

这句话真够嚣张跋扈,但却充满大智慧。有时候,打败BAT的,不一定是搜索、电商或社交、游戏公司,也可能是今日头条。

最新的数据显示,今日头条的日活跃用户已经突破1.2亿人,平均每天使用头条时长高达74分钟。预计到2020年,今日头条的信息流广告营收将达到100亿美元,这一数字将直逼百度,剑指腾讯。

在信息流、内容分发上,头条除了新闻资讯,还接连孵化出了悟空问答、西瓜视频、抖音、火山小视频、微头条等产品,这一套产品矩阵,正好对标百度、腾讯、微博、秒拍、快手、知乎等平台,形成了今日头条的流量闭环,为其广告业务提供了足够的空间。如今,今日头条早已不是单纯的新闻聚合类APP,通过自身孵化和对外收购投资,头条已经朝着内容分发+社交化大平台进发

抖音与快手,头条与BAT

抖音与快手,头条与BAT

抖音与快手,头条与BAT

俨然,今日头条正如BAT一样,建立自己的流量生态圈。当有了足够多的用户和流量后,是通过广告、游戏还是电商进行变现,已经不重要,关键是今日头条现在的产品矩阵正一步步占据不同人群的心智,而这点,对于本已垄断中国互联网流量的BAT来说,才是最可怕的。

更可怕的是,头条侵蚀BAT的武林秘籍——一个开放、个性化的算法推荐体系,这点是BAT暂时无法复制的。就拿微信公众号来说,通过朋友圈分享这样的封闭传播的体系,显然不如头条通过算法曝光对内容创业者的吸引力大,因而在头条补贴之后,确实吸引了很多大V加入,除此之外,同样的逻辑应用在头条建立的问答、短视频等产品矩阵里,从头条系app的成功来看,确实起到事半功倍的效果。

尾声

移动互联网领域常常变幻莫测,围剿与反围剿层出不穷,能够在这样的环境中活下来的已经是真的勇士,而那些能够突出重围,与老大哥们争雄的后起之秀,则更殊为不易。

在这个跨界打劫、飞速变化的时代,你永远无法预测下一个竞争对手是谁?

我们唯一能做的就是保持一颗年轻的心,保持危机感,不然任你千亿百亿,可能一夕之间,你就没落了。

作者:佚名 来源:新芽网NewSeed
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