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某公司的互动媒体项目商书撰写(壹)

时间:2016-7-6 9:45:06 点击:

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某公司的互动媒体项目商书撰写(壹)


【关联关键词】网络 传媒 媒体 科技 互联网 创新

【报告格式】印刷版/word版本/PPT

【交付形式】特快专递/邮件/快递

【服务范围】面向全国及海外国家、地区客户服务

【编制时间】约5-10个工作日出稿

【订购热线】全国客户服务热线400-688-0652转1 ,0531-55503525

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一、项目提出背景

1)新媒体势头强劲的市场背景

在信息爆炸的今天,媒体承载的万千资讯主宰着现代人的生活。人们从媒体获取信息,实现交流或享受娱乐。但随着互联网的发展和普及,电视、报刊以及广播等传统媒体的强势劲头似乎停止了其迅速增长的趋势。传统媒体数量过剩,增长速度放慢,市场饱和,且面临严峻的同质化和相似化的境况,其市场份额降低,而具有巨大生命力的新型媒体越来越受到关注。依托计算机技术和网络平台的体验式互动广告媒体,凭借其互动及时性、延长受众目光停留时间的独特优势,受到了广告主,广告公司和受众的欢迎。

2)企业营销推广的市场需求

在品牌林立,信息泛滥、消费者多种多样的市场背景下,信息过剩、虚实难辨带来的营销窘境,离消费者越近,企业对市场脉搏把握不准,难以启开消费者的心门,企业营销陷入困境。鉴于新媒体的发展势头及其优势,越来越多的企业强烈需求通过新媒体来进行市场营销。随着移动互联网技术及社会化媒体平台的兴起和融合,使“互动性”成为广告营销的制胜关键。其中,自媒体互动营销摒弃了传统模式下的被动接受宣传信息的方式,紧跟时代流行元素,注重人文关怀,基于自媒体平台下,企业可以将企业的文化、企业内涵全方位地传递给购买者,让他们时刻地感受到互动带给他们的愉悦,最终达到推动企业市场发展壮大的目的。

3)AR营销逐渐崛起的市场形势

AR技术的出现为互动营销行业发展带来了巨大契机,它创造出全新的用户体验,在一种轻松活跃的环境中,使用户与品牌产生零距离的接触。AR技术凭借其交互性、灵活性和它所带来的高关注、高参与、病毒传播性等优势,无疑将成为web2.0时代全新的互动广告解决方案。AR增强现实的应用,解决了营销领域“参与难”和“互动难”的问题,AR代表的是数字广告未来发展的潮流和趋势,能够极大提升品牌企业的营销效果,让每一位受众能够亲身参与产品互动,取得现实生活中无法得到的体验,使企业达到事半功倍的营销效果。因此,AR整合营销前景广阔。

二、项目定位及目标

一种新型媒体营销方式,聚焦各城市商场,以互动大屏的形式,吸引顾客参与体验,聚拢更多人气,得到更高的关注度,进行娱乐式互动和体验式营销,成为媒体营销行业关注的焦点、消费者追逐的热点以及竞争对手竞相效仿的关键点,引领新营销的创新发展,开创互动营销的新纪元。提高品牌知名度,实现项目跨越式发展。

利用AR技术,结合移动APP、互动应用、拍照、SNS分享、二维码、认证码提供O2O营销渠道,远程在线监控现场人流数据及互动状态,制造事件营销,进行线上传播推广,打造全新的购物体验和生活广场新元素。

三、项目建设方案

☞应用技术:AR、VR、体感技术、生物特征识别技术等;

☞项目形式:在各大商场搭建互动大屏。

☞播放内容:品牌互动定制、娱乐营销互动体验、视频广告、社会公益等。

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作者:不详 来源:网络
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