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骑行广告商书编制(B)

时间:2016-7-12 9:19:09 点击:

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【关联关键词】骑行 广告传媒 健康 节能减排 旅行

【报告格式】印刷版/word版本/PPT

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【服务范围】面向全国及海外国家、地区客户服务

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三、项目背景

宏观环境向好,广告产业稳定发展

近几年来,中国经济持续保持高增长、低通胀的态势,居民购买力增加显着,2005年,我国国内生产总值达183085亿元,按可比价格计算比上年增长10.2%。其中,第一产业增加值增长5.2%,第二产业增加值增长11.4%,第三产业增加值增长9.6%。从总体看,城乡居民收入继续保持较快增长,国内市场销售增长加快,社会消费品零售总额达到了12%高增长,2005年消费对GDP增长的贡献率达33.3%。经济大局的稳定、健康发展,尤其是国内消费的强劲拉动给中国广告市场的发展创造了良好的经济环境。

中国广告业是国内发展最快的产业之一。从上个世纪80年代以来,国内广告业的年增长速度平均保持在20%以上,远远超过GDP的增长速度,中国也因此成为全球广告业增长最快的国家之一。

资料来源:《现代广告》

广告被称为一国经济发展的晴雨表,二者之间具有极其紧密的联动关系。2005年,宏观经济基本面发展向好,进而带动广告业总量的持续增长。但值得注意,2005年中国广告业在历史高位上增长势头已经出现放缓的迹象,广告业内部各微观主体的地位、关系正在发生新的调整,潜在矛盾凸现,冲突激化,机遇涌现。

仔细观察一下广告业内的格局,可以发现,在原有的商业模式下,广告资源可以说已经得到了充分的开发。从形式到价格到合作模式,已经相对成熟和固定。一些不合理的现象在固化的体制中滋长,长久以来也得不到解决。可以说,整体老化,缺乏继续高速成长的动力,是现在广告业面临的一大问题。而新的媒体变局峥嵘初显,广告业处在新旧交替的风口浪尖,对此有没有清醒的认识,决定着行业最后到底是及时抓住机遇,壮大发展,还是最终水土不服被风浪淹没。

四、冰火两重天:传统广告与新兴媒体

从总体营业额来看,近几年来广告行业仍然保持高速增长的态势,但增长幅度趋缓,行业竞争加剧,2004年的广告营业总额增长率较2003年低了2.2个百分点,2005年比2004年又低了5个百分点。

从广告产业各媒体来看,行业内部开始进行结构性调整,行业内部不同广告形式表现出不同的态势。

四大传统媒体广告经营总额虽然仍在持续稳定增长,但增长幅度低于新兴媒介增长幅度,低于广告市场整体增长速度。四大传统媒体广告经营额占年度广告市场经营总额的份额也从2003年的50.8%下降到2005年的47.6%。

四大传统媒体广告营业增长

资料来源:《现代广告》2002-2006

具体来说,2005年电视广告经营额为355.3亿元,比上年增加63.8亿元,增长21.9%,增幅比上年高7.6个百分点,电视广告经营额占广告经营单位经营总额的25.1%,电视作为一种垄断性传媒依然具有很强的优势。

报纸广告经营额为256亿元,比上年增加25.3亿元,增长11.0%。值得注意的是报纸广告在2004年是负增长,2005年在激烈的市场竞争中通过个性化、差异化、深度化的内容定位、市场定位,发挥纸媒体的竞争优势,从负增长一跃攀升到2005年11.0%的增长率。

广播、杂志在分众化传播中显示出目标针对性强、广告价位低的媒体优势,尤其是杂志广告经营额出现新一轮强势上升的动能,再度引起市场关注; 而广播广告经营增长幅度在下降,说明广播媒体经营整体态势还在进一步调整。

与之形成对比的是各种新兴媒体(以户外媒体和网络媒体为代表)的快速发展和巨大的市场前景。

户外广告在2005年继续保持高速增长的态势,增幅达到24.9%。摩根斯坦利估计2006年至2008年户外广告的复合增长率将保持在20%左右。

【各项目商书编制】

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Tags:广告 编制 
作者:不详 来源:网络
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