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【行业】今日头条抖音产品力与差异化运营(44页)

时间:2020-10-8 9:47:27 点击:

  核心提示: 爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作。今日头条是基于推荐算法的智能资讯分发平台,于2012年8月上线。产品主打资讯推荐的特色功能。产品功能主要包括资讯推荐:从通过利用用户浏览习惯、...
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爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作。今日头条是基于推荐算法的智能资讯分发平台,于2012年8月上线。产品主打资讯推荐的特色功能。产品功能主要包括资讯推荐:从通过利用用户浏览习惯、浏览记录以及用户授权使用的地理位置等信息智能挖掘用户偏好,逐步发展为具备推荐引擎、搜索引擎、关注订阅和内容运营等多种分发方式,精准分发资讯。此外,今日头条平台可自动统计新闻相关的名人评论及海量用户评论,另外考察顶与踩的人数后自动生成热门内容推荐给用户。今日头条愈发关注新生创作者的培养,从推荐引擎转型为内容运营平台。【行业】今日头条抖音产品力与差异化运营(44页)

爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作。今日头条APP的成功主要源自产品与市场推广两个方面:产品方面其基于人工智能推荐算法的内容分发方式,让用户持续性的获得感兴趣的内容,增加使用时间。推荐系统,实际上是拟合一个用户对内容满意度的函数,包括内容+用户特征+环境特征三个维度的变量。结合三方面的维度,模型会给出一个预估,即推测推荐内容在这一场景下对这一用户是否合适。市场推广方面在初期采取了激进的厂商预装策略+APP换量导流策略促进产品初期推广。张一鸣在接受采访时提到,2012 年今日头条刚刚启动时,预装是头条早期看中的最大红利之一,单个用户的获取成本是 2 分钱,后来这个数字涨到了 8 分。2012 年他们用 200 万元的成本将 DAU做到了 150 万。2013 年,今日头条继续在预装上投入,用 2000 万元将 DAU 推到了 600 万。【行业】今日头条抖音产品力与差异化运营(44页)

今日头条独特的广告加流量分成模式——广告业务。广告业务:利用AI算法智能精准投放广告,实现广告变现,从而能够提升用户使用感受、节省广告商费用成本以及合理配置平台流量和合理引流。纵观网络广告市场,信息流广告增速明显放缓,但今日头条的技术赋能可以有效带动广告业务发展。升级竞争策略,突破传统营销形式是广告业务能真正实现跨越式发展的必要条件。字节跳动旗下的巨量引擎是官方广告投放产品,多种投放页面以及投放形式可满足各类广告商需求在资讯流中穿插投放的广告形式,能契合用户深度阅读资讯的使用模式,能够显著降低用户对广告投放的抵触情绪,个性化广告精准投递也能提升广告宣传效果。【行业】今日头条抖音产品力与差异化运营(44页)

作者:佚名 来源:不详
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