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某公司的小家电项目商书编制

时间:2016-8-16 13:43:35 点击:

  核心提示:【关联关键词】家电 照明 生活 电器 消费 模式【报告格式】印刷版/word版本/PPT版【交付形式】特快专递/邮件/快递【服务范围】面向全国及海外国家、地区客户服务【编制时间】约5-10个工作日出稿...
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【关联关键词】家电 照明 生活 电器 消费 模式

【报告格式】印刷版/word版本/PPT

【交付形式】特快专递/邮件/快递

【服务范围】面向全国及海外国家、地区客户服务

【编制时间】约5-10个工作日出稿

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一、项目概况

目前,国内小家电行业已步入快速增长期,中国小家电的销售规模,2010年达到1605亿元,2011年已突破2000亿元。进入“十二五”,借助中国凭借庞大的人口基数和稳步上升的居民收入,将成为小家电行业成长最为迅速的市场。预计未来几年,小家电市场仍将保持着10%以上的增长速度,2016年市场规模将达3000多亿元。

本项目经营的小家电以直营体验店模式销售,根据目前小家电市场销售额中,百货公司的零售总额与新兴的专业家电城和各种专卖店的比例情况(大致为7:3),可以预测未来几年内,小家电直营店的市场营业规模可达到约900亿元的规模。按照目前我们公司的市场发展状况,假设可占到该市场5%的市场份额,年营业额可达45亿元,毛利润可达15亿元。

面对如此庞大的市场需求,我们公司,开发建立了体验式销售与24小时服务系统结合的模式,在全国重点三线以上城市范围内铺设体验店,以快速提升品牌知名度及品牌形象,占领市场发展先机。

二、市场分析

市场发展现状

据不完全统计,目前国内的小家电产品企业多达三五百家,但真正规模企业不足三四十家,前5位品牌的市场占有率之和不到30%。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制,大多数企业还没有核心技术,产品同质化严重,可以说,小家电行业仍处于一种品牌多而不强、杂乱无章的初级市场状态,未来的格局基本还不明晰。

近几年来,随着全球经济一体化进程的不断加快,市场竞争越来越激烈,国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日显突出。而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速,利润空间大,发展前景诱人,但实际上小家电的利润空间在不断下降,到了价格战一触即发的临界状况。

在产品质量和稳定性上,厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升,产品技术含量也得到加强。在品牌建设上,小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、海尔、苏泊尔、美的、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上,已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商,并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。

与传统家电产品不同,小家电在中国的销售仍然处于发展阶段。随着消费观念的转变、更多新品的上市及普及、原有产品的升级换代,小家电在国内市场需求将大幅增长,我国小家电行业市场发展前景广阔,预计未来几年将是我国小家电市场发展的黄金时期。

市场发展预测

进入“十二五”,借助中国凭借庞大的人口基数和稳步上升的居民收入,将成为小家电行业成长最为迅速的市场。房地产市场的繁荣也是引发小家电消费高潮的主要原因之一。同时,家居小家电产品出口需求旺盛。因此,小家电行业将迎来更为广泛的市场空间,市场前景非常广阔。预计未来几年,小家电市场仍将保持着10%以上的市场增长份额。

本项目经营的小家电以直营体验店模式销售,根据目前小家电市场销售额中,百货公司的零售总额与新兴的专业家电城和各种专卖店的比例情况(大致为7:3),可以预测未来几年内,小家电直营店的市场营业规模可达到约900亿元的规模。按照目前樱达股份有限公司的市场发展状况,假如可以占到5%的市场份额,年营业额可达45亿元,毛利润可达15亿元,由此可见,本项目未来市场广阔,发展前景看好。

【项目商业计划书内容】

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作者:不详 来源:网络
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