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某公司的小家电项目商书撰写

时间:2016-8-16 14:06:29 点击:

  核心提示:【关联关键词】家电 照明 生活 电器 消费 模式【报告格式】印刷版/word版本/PPT版【交付形式】特快专递/邮件/快递【服务范围】面向全国及海外国家、地区客户服务【编制时间】约5-10个工作日出稿...
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【关联关键词】家电 照明 生活 电器 消费 模式

【报告格式】印刷版/word版本/PPT

【交付形式】特快专递/邮件/快递

【服务范围】面向全国及海外国家、地区客户服务

【编制时间】约5-10个工作日出稿

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三、市场调查分析

产品界定

小家电按功能分为四类:一、个人生活、护理、保健小家电,如电吹风、电动剃须刀;二、日用家居小家电,如吸尘器、电熨斗、加湿器;三、厨房餐饮小家电,如微波炉、电磁炉、电饭煲;四、卫浴小家电,如电热水器等。

本项目经营产品主要包括电热壶,咖啡壶,油炸锅,榨汁机,搅拌机,电蒸笼,切片机等,属于前三类产品。

四、小家电市场概况

市场发展现状

中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天,仍发现有一个“家族”正在崛起,它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐,在赢得市场的同时,也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。从无到有、从小到大、从弱到强,时至今日,中国小家电业迈入了茁壮成长期,成为名副其实的“大市场”。

据不完全统计,目前国内的小家电产品企业多达三五百家,但真正规模企业不足三四十家,前5位品牌的市场占有率之和不到30%。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制,大多数企业还没有核心技术,产品同质化严重,可以说,小家电行业仍处于一种品牌多而不强、杂乱无章的初级市场状态,未来的格局基本还不明晰。

《2008-2011年小家电行业市场分析研究报告》显示目前,中国小家电产品产量继续保持增长势头,2008至2010年,小家电市场规模从1327亿元持续增长到2010年的1626亿元,2010年同比增长率接近15%,三年复合增长率达到10.7%。2011年市场规模可突破2000亿元。2008至2010年零售量由765万台激增至1659万台,2011年可达到2171万台。从总体市场环境来看,小家电市场的高额利润空间和潜在的巨大市场容量吸引了各路生产企业积极投身于这个领域,国内大家电生产企业、中外专业小家电制造商和刚刚入市且规模较小的新兴企业正在从不同方位展开对小家电市场的争夺。

近几年来,随着全球经济一体化进程的不断加快,市场竞争越来越激烈,国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日显突出。而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速,利润空间大,发展前景诱人,但实际上小家电的利润空间在不断下降,到了价格战一触即发的临界状况。

在产品质量和稳定性上,厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升,产品技术含量也得到加强。在品牌建设上,小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、海尔、美的、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上,已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商,并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。

与传统家电产品不同,小家电在中国的销售仍然处于发展阶段。随着消费观念的转变、更多新品的上市及普及、原有产品的升级换代,小家电在国内市场需求将大幅增长,我国小家电行业市场发展前景广阔,预计未来几年将是我国小家电市场发展的黄金时期。

五、市场供需状况

国内小家电行业已步入快速增长期,中国小家电的销售规模,2010年达到1605亿元,2011年市场规模已突破2000亿元。“十一五”时期,中国小家电在全球出口市场保持着60%左右的份额。

赛迪统计数据显示:2010年,从全球小家电行业的各类占比情况来看,厨卫小家电占65.1%,家居小家电占22.9%,个人护理小家电占12.0%。而在中国小家电行业中,厨卫小家电销售额占76.2%,个人护理类占10.7%,家居类小家电仅占13.1%。

进入“十二五”,借助中国凭借庞大的人口基数和稳步上升的居民收入,将成为小家电行业成长最为迅速的市场。房地产市场的繁荣也是引发小家电消费高潮的主要原因之一。同时,家居小家电产品出口需求旺盛。因此,小家电行业将迎来更为广泛的市场空间,市场前景非常广阔。预计未来几年,小家电市场仍将保持着10%以上的市场增长份额。

本项目经营的小家电以直营体验店模式销售,根据目前小家电市场销售额中,百货公司的零售总额与新兴的专业家电城和各种专卖店的比例情况(大致为7:3),可以预测未来几年内,小家电直营店的市场营业规模可达到约900亿元的规模。按照目前公司的市场发展状况,假如可以占到5%的市场份额,年营业额可达45亿元,毛利润可达15亿元,由此可见,本项目未来市场广阔,发展前景看好。

【项目商业计划书内容】

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作者:不详 来源:网络
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