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互联网+大健康养生养老产业商业计划书

时间:2016-11-4 11:40:46 点击:

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一、市场、价格、利润优势

中医药学是中华民族、中国文化的宝贵遗产,是一流传了五千年未中断的、至今仍在发挥作用的学科。由于中医药学在中国人心目中有着极其重要的地位,在国际上也产生越来越大的影响,有着广阔的社会需求,这是中医药能够继承发展的基础,也是中草药健康饮料存在巨大市场的基础。目前,世界上已有40亿人在使用中药,这个市场潜力巨大,存在上万亿的市场空间。

由于我们中草药多功能健康饮料与国内各种中药饮料存在本质上的差异,因为原有的中药健康产品还是采用传统工艺生产,其中药有效成分提取、利用十分有限,功能、口感单一,保质时间短等弱点。我们按照中医药理论,利用现代生物工程技术,生产出一个针对男性、女性的、中老年各种常见疾病、儿童型、运动型、提神醒脑等系列化产品,创造了一个表面看似饮料,实际上是一种全新最佳诠释5000多年中医药文化的中草药系列中药、营养、保健、养生养老健康产品。“充分发挥中医药作用”,凭借其简、便、廉、验、安全、治未病等特色优势,将饮料从解渴、单一功能转型到具有解渴、医疗、营养、保健多功能健康养生,保质期超过十年的产品。产品定价可从5.8元钱一罐至几百元(营养保健浓缩液型)一瓶,利润从10%—30%。我们可以将中国几千年以来,有病才吃药,彻底改变成一种任何人随时都可以享用,有病治病、无病防病、医疗、保健多功能的健康养生产品,更能体现出与单一医药、营养保健品、饮料行业的竞争优势,市场范围巨大。同时创造一种新理念,引导消费者长期以来把饮料当做一种生活中“快消品”,主要以儿童、年轻人消费对象和市场,彻底改变成为以中老年人消费对象健康养生养老生活的“必需品”,形成质的转变,为创造巨大市场空间,奠定一个坚实地基础。

中草药多功能饮料已经过十多年的市场验证,其功能、效果比目前国内外所有的功能饮料要强,正如健康产品所要求的,决定一种健康产品的真正价值的三要素;1.功能、2.口感、3.市场价格均已解决。

二、项目背景分析

政策背景—国家政策鼓励大健康产业发展

国家近几年先后颁布了《健康中国2020》、《促进健康服务业发展》和《加快健康服务人才队伍建设及规范从业人员培训》等重要文件,大力扶持推动我国大健康产业的发展,规范并加快培养符合市场需求高素质的健康管理师,为健康产业不断输送优质人才。我国健康产业市场已经形成了餐饮、养生、有机食品、功能食品、医疗和养老等完善的基础行业,正在通过资源整合、优化产品、优化客服、优化模式,逐渐建立完整的健康产业服务体系。

健康中国第一次上升为国家战略,刚刚公布的"十三五"规划纲要对推进健康中国建设提出了具体要求,健康中国战略有了明确的目标和清晰路线图。国家卫生计生委正在认真贯彻落实,编制相应规划纲要,以持续增进民生福祉,使全体人民共享发展成果。随着健康中国战略落地,“十三五”期间围绕大健康、大卫生和大医学的医疗健康产业有望突破10万亿元市场规模,健康产业将引领新一轮经济发展浪潮。

医学背景——“治未病”成为必然

2007年,国务院领导同志站在历史和时代发展的战略高度,从国家经济社会发展的大局出发,开创性地提出了开展中医“治未病”工作的要求,并就建立完善中医预防保健服务体系作出了重要指示。“治未病”健康工程实施方案(2008—2010年),可见国家队中医治未病重视程度。当前从全球来看,人类健康遇到的最大问题是非传染性慢性疾病迅速发展。预防与治疗“与免疫能力相关”和“机体退行衰老相关”的两大类慢性疾病群的新课题,推动了现代医学与时俱进。现代医学在“治疗医学”和“预防医学”的基础上,进入到第三发展阶段即“保健医学”阶段。人们发现,曾经在第一阶段“治疗医学”阶段和第二阶段“预防医学”阶段行之有效的“手术刀”及“抗菌素药片”为主的医疗手段却黯然失色。因为解决免疫能力相关和机体退行衰老相关的问题,更根本、更有效的途径是“治未病”。中医治未病的学术思想产生于二千多年前, 早在《黄帝内经》中就提出了“不治已病治未病”的防病养生谋略。到21世纪初,治未病仍然是中国卫生界所遵守的“预防为主”战略的最早思想。中医治未病的目的就是保证健康,延长人生命的期限,提高生活的质量。

新医改提倡预防为主,国家中医药管理局明确提出“治未病”的医疗指导原则。随着“健康中国”上升为国家发展战略,大健康产业将迎来投资热潮。

市场背景—我国大健康时代即将来临 蕴藏8万亿商机

大健康产业被认为是继IT产业之后的“财富第五波”,伴随着社会发展、人口结构、生活水平和疾病图谱的变化,人们不再局限于疾病防治,而是更多的关注自身健康和生命质量。我国目前健康服务业仅占GDP的5%左右,而大部分发达国家的医疗消费开支超过了其国内GDP的10%,这表明我国健康产业具有巨大的发展潜力。

2015年健康服务将从“概念”化服务阶段走向“高新技术服务”实际落地阶段,以“饮食、运动、睡眠、心理、起居、环境、经络”等全科管理为核心的健康管理将成为主流。经济学专家预计,2015年必将迎来健康产业发展的黄金时代。

行业背景—我国大健康产业需求旺盛,未来市场可期

我国70%的人处于亚健康状态,15%的人处于疾病状态。其中,高收入人群的亚健康状态与疾病状态明显高于正常人群,是健康产业发展首要关注的人群,他们需要的是定制个性化的全面健康服务来提高生命质量。我国老年人口数量为2.12亿,到2050年将达到4.8亿,老龄化水平为15.5%,2050将增加到43%以上,进程为世界最快之一。但与发达国家相比,我国的大健康产业刚刚起步,每年为老年人提供的产品不足1000亿元,供需矛盾突出。老年人的未病管理、慢病管理和情志管理已成为健康服务的重要组成部分,他们需要一个系统化,针对性强的健康改善计划。健康服务应该面对不同的人群,开发不同的健康项目;面对不同的个体,定制个性化全面的健康方案。

因此,2015年以后,健康产业要以顾客为导向,建立一个多层次、多元化完整的产业链,2016年是大健康产业的春天,是有志于从事健康产业的人士、企业大展拳脚的重要年份。

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作者:不详 来源:网络
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